悠易特别邀请到有关行业的客户以及广告代理公

时间:2020-04-18 20:15       来源: 未知

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  随着近年快速消费品(FMCG或Fast Moving Consumer Goods,简称:快消)客户开始尝试通过DSP来做程序化购买,悠易互通特地围绕快消品类的客户在北京举办了一场DSP Day的沙龙活动。

  这是悠易DSP Day系列活动第6次举办了,由于这次的主题是快消,悠易特别邀请到有关行业的客户以及广告代理公司参加。

  悠易作为中国第一家推出DSP的公司,凭借庞大而精准的数据系统、领先的智能化技术和强大的媒体资源优势,使DSP平台持续增值,并发展步入DSP2.0时代。精湛的技术让悠易互通始终屹立于行业发展前沿,而不断完善以客户为中心的服务体系,无疑更好地呈现其专业价值。

  活动一开始,悠易互通CEO周文彪为到场嘉宾进行详细演讲,内容围绕了程序化购买的未来,以及RTB在国内外市场的发展趋势展开。悠易作为行业中程序化购买领导者,在快消行业方面累积了不少宝贵经验。周文彪表示:程序化购买本身是通过技术和数据来进行广告购买,这样的购买方式会极大提高广告主在做广告购买的有效性,通过技术平台的方式,让大规模同时精准购买得以实现。宏盟媒体集团旗下交易桌面Accuen中国客户经理刘辰进一步通过“快消客户DSP 成功案例”演讲,证实了这一观点。

  新鲜事物的出现,不可避免会有一个由陌生到了解再到逐渐熟悉而接受的过程。快消客户在吸引新增用户方面有着持续的渴望,因此凭借DSP的海量流量,更能为其源源不断的挖掘到更多的新用户、新机会。如联合利华等知名企业已开始尝试通过DSP来做程序化购买。快速消费品的购买方式多属于习惯性或多样性购买,甚至属于冲动性购买产品。因此,广告促销往往起着重要作用。针对这样的特点,越来越多的品牌管理者认识到运用整合营销手段进行品牌塑造,能够在激烈的竞争中脱颖而出。截止到2013年10月底,在中国可通过RTB购买的广告展示机会每天已经达到50亿,加上非RTB的量,我们已经看到有很多非常好的黄金资源,可以通过程序化购买来采购了。所以程序化购买的下一步,必定会从效果需求,慢慢扩大到品牌需求。就此,在快消沙龙互动环节中,诸位嘉宾就DSP带给快消客户的利益与挑战,展开了热烈的提问与讨论。

  在2014年,程序化购买即将步入高速发展期,国内广告交易平台资源丰富,不单有以横幅广告为代表的PC展示广告流量,还有很多视频前贴,和移动端如平板、手机APP的展示广告流量。DSP平台将以更多样及透明的形式,实现广告主不同广告活动的营销目标,相信这也将吸引更多的快速消费广告主加入程序化购买行列。

  在这次DSP DAY快消沙龙活动结束之际,悠易CEO周文彪表示:经过与诸位专家和行业精英的讨论,充分显示快消行业对程序化购买以及DSP平台的后续发展充满信心。我们将会继续把DSP DAY这个系列活动办下去,继续引领中国程序化购买的发展。 ■